[Q.증권리포트] 제일기획(030000) BUY, 목표주가 33,000원

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'Q리어스 경제' 에디터Q 입니다.
 
오늘 관심을 끄는 종목은 투자의견 BUY, 목표주가 33,000원 제시 받은 제일기획입니다.

대신증권은 제일기획에 대해 경기 위축에 대한 우려가 있지만 주요 광고주의 마케팅비 집행은 견조하고 비계열 광고주 발굴 및 디지털 중심의 성장으로 실적 개선은 지속될 것으로 전망했다.

김회재 대신증권 연구원은 "올해 1분기 4개 매체(지상파TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고비는 전년 동기 대비 18% 감소한 5500억원을 달성했다"라며 "역성장폭은 팬데믹 초기인 2020년 1분기 -8%, 2020년 2분기의 -14%보다 크고 금융위기 때인 2008년 4분기에서 2009년 2분기의 -28%~-23%보다는 작은 수준"이라고 설명했다.

김 연구원은 "한국은행이 전망한 한국의 올해 국내총생산(GDP) 성장률은 1.4%로 미국의 1.1%, 유로지역의 0.7%보다 양호하다"라며 "미국과 유럽에서 영업하는 글로벌 1~3위 광고 대행사의 연초 대비 주가 상승률은 WPP 12%, 옴니콤 17%, 퍼블리시스 24%이고 반면 한국 광고 대행사의 주가 상승률은 제일기획 -14%, 이노션 -3%로 부진하다"고 분석했다.
 
이어 "제일기획 실적에서 디지털의 비중은 53%, 디지털은 1분기에 전년 동기 대비 14% 상승을 달성했다"며 "반면 국내 지상파TV와 직접적으로 연동되는 실적은 10% 미만으로 추정된다"고 말했다. 
 
그는 "지상파TV 광고도 하반기에는 순성장으로 전환될 가능성이 높기 때문에 제일기획 실적과 주가 모두 개선될 것으로 전망한다"고 부연했다.
 

[출처: 아주경제 발췌]

 

증권리포트_제일기획_대신증권_202306.pdf

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